如果一家企業的第一步是想活下來，那么第二步就是想活得更好。對企業而言，就是獲得更高的市場占有率和更多的利潤率。要想達到這個目的，一個長期有效的方法就是建立品牌戰略管理打造企業和產品的(de)品牌。正睿咨詢認(ren)為企業品牌戰略(lve)規(gui)劃是企業長期穩定發展的(de)無形資產。

　　品牌的產生

　　品牌是給擁有(you)者(zhe)帶來(lai)溢(yi)價、產生增(zeng)值的(de)一種(zhong)無形的(de)資產，它的(de)載體是用以和其(qi)(qi)他競爭者(zhe)的(de)產品或勞務相(xiang)區分(fen)的(de)名稱(cheng)、術語、象征、記號(hao)或者(zhe)設計(ji)及其(qi)(qi)組(zu)合(he)，增(zeng)值的(de)源(yuan)泉來(lai)自于消費(fei)者(zhe)心(xin)智中形成的(de)關于其(qi)(qi)載體的(de)印象。

　　企業品牌戰略規劃的重要性

　　可以說(shuo)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)是(shi)一(yi)種持續(xu)增值(zhi)的(de)(de)(de)無(wu)形(xing)資產，是(shi)企業(ye)長期耕(geng)耘市場的(de)(de)(de)積累，更是(shi)消費者對(dui)企業(ye)和產品(pin)建(jian)立(li)的(de)(de)(de)一(yi)種信任。對(dui)一(yi)家企業(ye)而言，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)和訂(ding)單才是(shi)王道。如果(guo)說(shuo)誰(shui)(shui)有訂(ding)單誰(shui)(shui)就是(shi)老板(ban)的(de)(de)(de)話，那么誰(shui)(shui)有品(pin)牌(pai)(pai)(pai)誰(shui)(shui)就是(shi)大(da)老板(ban)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)建(jian)立(li)絕非一(yi)朝一(yi)夕之功，企業(ye)在(zai)不同(tong)的(de)(de)(de)發展階段都是(shi)在(zai)直接或間(jian)接地打(da)造品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，只是(shi)打(da)造品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)動作(zuo)有所(suo)不同(tong)，這也(ye)正是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)升級(ji)的(de)(de)(de)內容。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)升級(ji)做(zuo)的(de)(de)(de)是(shi)知名(ming)度，做(zuo)的(de)(de)(de)是(shi)影響力，做(zuo)的(de)(de)(de)是(shi)口碑。

　　提(ti)到(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，我們(men)都(dou)會有(you)(you)種親(qin)近感，也會認為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)屬于少數實力強的(de)(de)(de)(de)(de)大型企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)。讀(du)者可(ke)能會疑惑：中小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)有(you)(you)什(shen)么關系呢(ni)？中小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)為什(shen)么要(yao)(yao)(yao)實現(xian)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)呢(ni)？我們(men)在(zai)(zai)上(shang)面已經(jing)提(ti)到(dao)：現(xian)在(zai)(zai)中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)市(shi)(shi)場本(ben)身就(jiu)(jiu)處在(zai)(zai)升(sheng)(sheng)級(ji)過程(cheng)中，我們(men)正在(zai)(zai)走向品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)消費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)代(dai)。這個時(shi)(shi)代(dai)趨勢決定了企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)必須把品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)做出來。就(jiu)(jiu)我們(men)國(guo)(guo)家制造(zao)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)實際分(fen)布情況來看(kan)，珠(zhu)江(jiang)(jiang)三角洲的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)做品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)實際上(shang)依(yi)靠的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)只是(shi)(shi)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)力量(liang)，因(yin)為國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)產業(ye)(ye)政策引導，每個產業(ye)(ye)都(dou)是(shi)(shi)集群發展的(de)(de)(de)(de)(de)。比(bi)如，廣東江(jiang)(jiang)門市(shi)(shi)是(shi)(shi)中國(guo)(guo)衛浴(yu)(yu)產業(ye)(ye)聚集的(de)(de)(de)(de)(de)地方，江(jiang)(jiang)門已經(jing)成為衛浴(yu)(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)名詞(ci)。這種區域性的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)中國(guo)(guo)很(hen)多，知名度也很(hen)高。某個企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)在(zai)(zai)已有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)區域品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)把自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)知名度做起(qi)來是(shi)(shi)比(bi)較容易(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)。那么，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)應(ying)該怎么做呢(ni)？要(yao)(yao)(yao)避免同質(zhi)化(hua)，走差異(yi)化(hua)。對(dui)中小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)來說(shuo)，首要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)擺脫劣質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)，把質(zhi)量(liang)做好。差異(yi)化(hua)方面比(bi)較現(xian)實的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇是(shi)(shi)形(xing)式方面的(de)(de)(de)(de)(de)，也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)款式等(deng)最(zui)表面的(de)(de)(de)(de)(de)東西。已經(jing)做直營(ying)店和網店的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)，在(zai)(zai)終端店的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)設計和布局(ju)要(yao)(yao)(yao)重新(xin)調整。中小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)做品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)涉(she)及的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)(yao)動作就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)這些。

　　對企業而言(yan)，產品升(sheng)級是(shi)核心。圍繞著(zhu)產品升(sheng)級，營(ying)銷升(sheng)級、客戶升(sheng)級和(he)品牌(pai)升(sheng)級主(zhu)要是(shi)外在(zai)拓展的層面；研發升(sheng)級、生產升(sheng)級和(he)供應鏈升(sheng)級是(shi)內在(zai)延(yan)伸的層面，內外兩個層面共同組(zu)成了一條(tiao)完整(zheng)的產品鏈。

　　企業品牌戰略規劃方法

　　前面說過，營銷是(shi)(shi)(shi)一項分(fen)解動作。品牌(pai)(pai)升級(ji)也是(shi)(shi)(shi)一項分(fen)解動作。為什么說品牌(pai)(pai)升級(ji)也是(shi)(shi)(shi)分(fen)解動作呢？因(yin)為品牌(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)一種資產。我(wo)們(men)來看品牌(pai)(pai)由什么構成(cheng)的(de)(de)(de)。簡(jian)單來說，除了商品質(zhi)量優良，具有良好的(de)(de)(de)信譽(yu)和服(fu)務品質(zhi)以外，一是(shi)(shi)(shi)要(yao)有便于傳(chuan)播的(de)(de)(de)商標和符號(hao)，再申請注冊(ce) （符合(he)法律(lv)）；二是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)播的(de)(de)(de)渠(qu)道和方式，擴(kuo)大(da)(da)商標和符號(hao)的(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)。這是(shi)(shi)(shi)要(yao)花錢的(de)(de)(de)，但不是(shi)(shi)(shi)一定要(yao)花大(da)(da)價錢。中國人(ren)都會走小路、走捷(jie)徑。如何用最(zui)少(shao)的(de)(de)(de)成(cheng)本達到最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)效果，才是(shi)(shi)(shi)我(wo)們(men)考量的(de)(de)(de)，專業的(de)(de)(de)設計(ji)公(gong)司(si)或者咨詢公(gong)司(si)是(shi)(shi)(shi)可以給你很多參考意(yi)見(jian)的(de)(de)(de)。三是(shi)(shi)(shi)商標和符號(hao)存在(zai)的(de)(de)(de)時間(jian)。

　　企(qi)業在(zai)(zai)申請(qing)廣東著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)的(de)時候，相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)機構要(yao)求(qiu)注冊商(shang)標(biao)(biao)自核準注冊之日起連續使用(yong)滿(man)三(san)年(nian)(nian)(nian)并繼(ji)續有效，并要(yao)求(qiu)該商(shang)標(biao)(biao)為相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)公眾所熟知(zhi)，在(zai)(zai)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)市(shi)場內具有較高的(de)知(zhi)名(ming)度(du)。其中(zhong)最(zui)(zui)重要(yao)的(de)還有一條是(shi)：申請(qing)認定著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)的(de)商(shang)品(pin)近三(san)年(nian)(nian)(nian)來的(de)年(nian)(nian)(nian)銷售量、營業收入、凈利潤(run)、納稅額等主(zhu)要(yao)經(jing)濟指(zhi)標(biao)(biao)在(zai)(zai)本省同行業中(zhong)居領(ling)先地位(wei)。企(qi)業在(zai)(zai)申請(qing)廣東省著(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)的(de)時候，相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)機構就會要(yao)求(qiu)企(qi)業提供最(zui)(zui)近兩(liang)年(nian)(nian)(nian)做廣告宣傳的(de)所有投入的(de)正(zheng)式發票清單（復印件）。

　　當產品(pin)進(jin)入(ru)市場，解(jie)決了怎么賣和賣給誰的(de)(de)(de)問(wen)題后，就(jiu)意味著企業(ye)(ye)已(yi)經在市場上生存下(xia)來了。企業(ye)(ye)生存的(de)(de)(de)問(wen)題解(jie)決了，接下(xia)來就(jiu)是發(fa)展的(de)(de)(de)問(wen)題，也(ye)就(jiu)是企業(ye)(ye)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)活之后的(de)(de)(de)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)大做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)強的(de)(de)(de)問(wen)題。企業(ye)(ye)只有做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)大做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)強才可能活得更久。而(er)戰略管(guan)理品(pin)牌(pai)建(jian)立(li)與(yu)升(sheng)級不(bu)是一(yi)蹴而(er)就(jiu)的(de)(de)(de)。什(shen)(shen)(shen)(shen)么時候(hou)應(ying)該(gai)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)什(shen)(shen)(shen)(shen)么事，什(shen)(shen)(shen)(shen)么時候(hou)要(yao)(yao)(yao)申請什(shen)(shen)(shen)(shen)么證(zheng)書，什(shen)(shen)(shen)(shen)么時候(hou)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)廣告投入(ru)，有什(shen)(shen)(shen)(shen)么渠道，等(deng)等(deng)。不(bu)要(yao)(yao)(yao)花了錢還做(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)不(bu)成(cheng)品(pin)牌(pai)。品(pin)牌(pai)可以快速建(jian)立(li)，但本質(zhi)上品(pin)牌(pai)戰略是長期(qi)的(de)(de)(de)工程，品(pin)牌(pai)快速建(jian)立(li)后必須進(jin)行(xing)后續美化與(yu)鞏固(gu)。