許多公司意識到品牌力量的重要，從長遠考慮優質的產品寧愿花費較大的投資在品牌上。而營銷品牌的方法和方向直接影響者品牌傳播取得的成效。企業如何選擇品牌戰略，如何做品(pin)牌戰略決策呢。企業(ye)可以(yi)從品(pin)牌價(jia)值模型、品(pin)牌塑造流程(cheng)以(yi)及(ji)品(pin)牌戰略選擇三個(ge)方面來了解。

　　品牌打(da)造方法

　　廣告是(shi)建立更多品牌知(zhi)曉和品牌偏好(hao)的(de)(de)一種方法(fa)(fa)，但不是(shi)唯一有(you)效(xiao)的(de)(de)，常(chang)見的(de)(de)還有(you)其他(ta)幾種方法(fa)(fa)：比如(ru)開(kai)發創(chuang)造性(xing)的(de)(de)廣告、贊助(zhu)眾所周知(zhi)的(de)(de)事(shi)件、邀請你的(de)(de)顧客(ke)參(can)(can)加(jia)俱(ju)樂部、邀請顧客(ke)參(can)(can)加(jia)你的(de)(de)工(gong)廠、創(chuang)建自己的(de)(de)零售機構(gou)、提供良好(hao)的(de)(de)公眾服(fu)務(wu)、對(dui)某些社會機構(gou)給予援助(zhu)、成為(wei)價(jia)值領(ling)袖、樹立一個代表(biao)公司的(de)(de)強有(you)力的(de)(de)發言(yan)人或形(xing)象代言(yan)人。

　　品(pin)牌價(jia)值模(mo)型

　　只有(you)(you)充分了解品(pin)牌的價(jia)(jia)值(zhi)構(gou)成，才有(you)(you)可能(neng)培(pei)育出具有(you)(you)生命力(li)和吸引力(li)的品(pin)牌出來。零點公司的品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)模型分為品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)內涵和品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)外(wai)延兩部分，如下圖(tu)所示(shi)：

　　品(pin)牌價值內涵品(pin)牌價值的意義

　　1.消費者(zhe)愿意為(wei)高值品(pin)牌支付更(geng)高的(de)價(jia)格；

　　2.高品(pin)牌(pai)價值(zhi)內涵意味(wei)著更高的消費者(zhe)忠誠；

　　3.品牌價(jia)值外延會提升市場份(fen)額(e)；

　　4.品牌價值支撐市場份額；

　　品牌塑造(zao)流程

　　品牌(pai)認(ren)知診斷模型的理論基礎(chu)是關(guan)于品牌(pai)認(ren)知的金(jin)字塔理論。品牌(pai)認(ren)知金(jin)字塔理論認(ren)為關(guan)于品牌(pai)認(ren)知的一系列表象指標，如認(ren)知度、美譽度、購買(mai)率(lv)(lv)、滿(man)意(yi)度、推薦率(lv)(lv)等，實(shi)際上反(fan)映了消費者對一個品牌(pai)認(ren)知的深入程(cheng)度，如下(xia)圖所示(shi)：

　　品牌塑造流程

　　企(qi)業如何選擇(ze)品(pin)牌戰略

　　同樣，品牌的成(cheng)長也(ye)是(shi)一步步發展起來的，我們(men)從(cong)下圖可(ke)以看出來：

　　品牌打造做品牌戰略決策，需在理解品牌價值意義的基礎上，明確品牌塑造的流程，注意考慮各種品牌戰略的優點與風險，關于企業如何選擇品牌戰略，以上希望對您有所幫助。更多相關內容歡迎了解正睿品牌營銷咨詢服務。