400 991 0880
正(zheng)睿咨詢集團(tuan)
免費(fei)電話:400 991 0880
專家熱線:
(微信同號)
固定電(dian)話:
電子郵(you)箱:
總部地址:廣州市海珠區(qu)新(xin)港東路1068號(廣交會)中(zhong)洲中(zhong)心北塔(ta)20樓(lou)
市場經濟體制下競爭無處不在,企業要想在競爭環境下得以存活贏取自身的市場地位,有效防范競爭提高自身的競爭優勢是必須要做的。商業競爭手段有哪些?有哪些營(ying)銷(xiao)手(shou)段又能幫助企業突出重圍,正睿總結出營(ying)銷(xiao)管理咨詢(xun)中常用到的(de)商(shang)業競爭的(de)九種(zhong)手(shou)段以及十二(er)種(zhong)營(ying)銷(xiao)攻擊手(shou)段。
商業競爭常用九種(zhong)手段
1.質量(liang)競爭(zheng)--提高自身產(chan)品(pin)質量(liang),從而在競爭(zheng)中占據優勢;
2.服(fu)務競爭--提高售前(qian)、售中(zhong)、售后服(fu)務,從而在競爭中(zhong)占據優(you)勢;
3.價值競爭--增加(jia)產品(pin)的使用價值,從而在競爭中占據優勢;
4.價格競(jing)爭--降低售價,從而在競(jing)爭中占據優勢;
5.信息(xi)(xi)競(jing)爭--率(lv)先(xian)獲得(de)市場信息(xi)(xi),從而在競(jing)爭中占據優(you)勢;
6.資源競爭(zheng)--占領原材料,從而在(zai)競爭(zheng)中占據優勢;
7.人(ren)才競(jing)爭(zheng)--吸納優(you)秀市場人(ren)才,從而在競(jing)爭(zheng)中(zhong)占據優(you)勢;
8.特(te)色競(jing)爭--增加產品的特(te)色,從而在(zai)競(jing)爭中占據優勢;
9.技(ji)術競(jing)爭(zheng)--提高(gao)產品科技(ji)含量,從(cong)而(er)在競(jing)爭(zheng)中占據優(you)勢(shi)。
營銷(xiao)手段有哪(na)些
營銷(xiao)手(shou)(shou)段(duan)是應對競爭手(shou)(shou)段(duan)的(de)方法策(ce)略,特定時期采用一(yi)定的(de)營銷(xiao)手(shou)(shou)段(duan)能夠幫助企業產品或服務(wu)迅速占領(ling)市(shi)場,贏得品牌曝光(guang)等(deng)長短期利益。市(shi)場營銷(xiao)手(shou)(shou)段(duan)主要有以下12種(zhong)。
1)價格戰(zhan):全面(mian)長(chang)期降價、某(mou)期間特惠價、某(mou)期間折扣價
2)促銷戰(zhan):贈品戰(zhan)、大抽獎、買二送一、送折價券、加價購(gou)優惠
3)服務戰:頂(ding)級服務、免費服務、加值服務
4)品(pin)牌(pai)戰:推出高級品(pin)牌(pai)、推出多品(pin)牌(pai)(副品(pin)牌(pai)戰)
5)廣告(gao)(gao)戰:大(da)量投入廣告(gao)(gao)預算,進(jin)行(xing)廣告(gao)(gao)宣傳、整合(he)營(ying)銷傳播全方(fang)位出擊
6)渠道(dao)戰:大(da)幅(fu)加(jia)(jia)速拓(tuo)展渠道(dao)據點(直銷(xiao)店(dian)、加(jia)(jia)盟店(dian)、經銷(xiao)商、零售店(dian))、全額(e)贊助(zhu)店(dian)面看板、爭(zheng)取大(da)賣場(chang)的專區(qu)銷(xiao)售、全力配合(he)大(da)型專場(chang)促銷(xiao)活動、以財務資金協助(zhu)渠道(dao)商、全額(e)協助(zhu)經銷(xiao)商現代(dai)化(hua)改裝、設立大(da)型旗艦店(dian)、建立自己的渠道(dao)體系
7)營銷人(ren)員戰(zhan):以優厚(hou)的(de)(de)薪酬聘請競(jing)爭對手的(de)(de)業務干將或業務團隊、建立優于競(jing)爭對手的(de)(de)各種薪酬資金制度、用更(geng)多的(de)(de)營銷人(ren)力組織編制
8)實體環(huan)境店(dian)面戰:定期全面改裝店(dian)面,提升(sheng)店(dian)面等級、租(zu)用或(huo)購買(mai)更大(da)面積的(de)店(dian)面,以大(da)取勝
9)產(chan)(chan)品(pin)(pin)戰:推(tui)(tui)出獨家銷(xiao)(xiao)售權(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、推(tui)(tui)出自有品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)、推(tui)(tui)出差異化產(chan)(chan)品(pin)(pin)、深化產(chan)(chan)銷(xiao)(xiao)同盟的(de)戰斗力、引(yin)進國(guo)際化產(chan)(chan)品(pin)(pin)、推(tui)(tui)出名(ming)牌精品(pin)(pin)、不斷有新產(chan)(chan)品(pin)(pin)出現
10)挾(xie)洋自(zi)重戰:引進國際性廠商的各種營銷資(zi)源爭戰市場
11)聯合作戰:聯合市(shi)場(chang)第二、第三品牌共同對付第一品牌
12)企(qi)業形(xing)象(xiang)戰:通過(guo)各種營銷活動,打造優良企(qi)業形(xing)象(xiang),形(xing)成口碑(bei)
在采用營(ying)(ying)銷手(shou)段(duan)前,需針對不同的競爭對手(shou)加(jia)以綜合(he)分析后實施。商業競爭手(shou)段(duan)有(you)哪些,營(ying)(ying)銷手(shou)段(duan)有(you)哪些。上述為(wei)分別為(wei)大家做了(le)介紹,更多營(ying)(ying)銷管理相關(guan)知識歡迎繼續關(guan)注正睿研究院(yuan)相關(guan)專題(ti)。
關注正睿官方微(wei)信,獲取更多(duo)企業管理實戰經驗
預約專家上門診(zhen)斷服務
正睿咨詢官方視頻號
金濤說管理視頻號
© 2023 All rights reserved. 廣州正睿企業管理咨詢有限公司 免責聲明:網站部分素材來源于互聯網,如有侵權,請及時聯系刪除。 站點地圖