通常而言品牌是公司的無形資產，其代表著公司獨特的市場形象，包括公司的名稱、產品或服務的商標等。而很多人對品牌和產品很容易存在混淆，以下通過品牌的具體內容來幫助大家理解品牌與產品的區別。

　　品牌資產

　　如果說產品(pin)(pin)的價值(zhi)在于質量的話(hua)，那么品(pin)(pin)牌的價值(zhi)在于傳(chuan)(chuan)播(bo)。企業為品(pin)(pin)牌所投入(ru)的傳(chuan)(chuan)播(bo)費用還可以(yi)轉(zhuan)化(hua)為品(pin)(pin)牌資(zi)產。這里的傳(chuan)(chuan)播(bo)包括產品(pin)(pin)設計、商(shang)品(pin)(pin)包裝設計、品(pin)(pin)牌推(tui)廣、促銷、公共關系、廣告等，其主要構成如下：

　　品牌資產(chan)是一項長期的投資，其價值以無形(xing)資產(chan)為主。企(qi)業需要從產(chan)品、形(xing)象、商譽、客戶、通路(lu)、視(shi)覺等六個方面對品牌進行(xing)評估(gu)：

　　產(chan)品：即產(chan)品功能能否足夠(gou)支持(chi)品牌；

　　形(xing)象(xiang)：即(ji)品牌形(xing)象(xiang)是否夠強，能否與(yu)消費者(zhe)引(yin)起共鳴；

　　顧客：即品牌(pai)是否擁有一批忠(zhong)誠的顧客或消費者(zhe)；

　　通路：即(ji)品(pin)牌與通路是否有整體優勢配合；

　　視覺：即品(pin)牌是(shi)否擁(yong)有良好的視覺展示；

　　商譽：即品牌是否有足夠的影響力(li)；

　　通(tong)過上述六個(ge)方面的評估(gu)，可以(yi)(yi)分析得到品牌在(zai)哪(na)些方面具備優勢，在(zai)哪(na)些方面存(cun)在(zai)弱(ruo)勢，明(ming)晰(xi)品牌在(zai)發展過程中存(cun)在(zai)哪(na)些挑戰，以(yi)(yi)便確定如何改(gai)善可以(yi)(yi)提升品牌。

　　奧美(mei)360°品牌管(guan)理

　　正是因為品牌是一種(zhong)重(zhong)要(yao)的(de)資(zi)產，因此，需(xu)要(yao)像對有形資(zi)產一樣(yang)予以管(guan)理。

　　在(zai)奧美看來，所謂360度(du)品(pin)(pin)牌(pai)管理，就是將VI規(gui)劃、廣告、公共關(guan)系(xi)、媒介(jie)、顧(gu)客關(guan)系(xi)、互動等手段加以整合，運用專業方法打造及呵護(hu)品(pin)(pin)牌(pai)，并(bing)在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)與消費(fei)者之(zhi)間建立有效的溝通(tong)。

　　奧美360度(du)品牌(pai)管理

　　通常，品牌只有(you)在下(xia)列狀況下(xia)，才(cai)會(hui)欣欣向(xiang)榮：

　　l 當(dang)有人對(dui)品牌付(fu)出愛心、情(qing)感、關懷時；

　　l 當有(you)人真正了解(jie)并重視(shi)目標對(dui)象的生活(huo)時；

　　l 當(dang)有人(ren)與使用者或(huo)潛在對象保(bao)持親密且定期的對話時。

　　l 每一次與消費者的接觸(chu)，都是在建立品牌。

　　品牌(pai)命名的基(ji)本原(yuan)則

　　在品(pin)牌的(de)諸多要素(su)中(zhong)，品(pin)牌名稱是品(pin)牌的(de)核(he)心要素(su)，是形(xing)成(cheng)品(pin)牌概念的(de)基礎，其(qi)命名有六個原則(ze)：易記、易傳播(bo)、能注冊、引發正面聯想、體現產品(pin)的(de)特性、預(yu)留發展空間。

　　品牌(pai)命名的(de)方式

　　以(yi)(yi)(yi)功(gong)效(xiao)命名、以(yi)(yi)(yi)姓氏命名、以(yi)(yi)(yi)地名命名、以(yi)(yi)(yi)數字命名、以(yi)(yi)(yi)漢(han)字命名、以(yi)(yi)(yi)拼音命名、以(yi)(yi)(yi)動植(zhi)物命名。

　　品牌傳播

　　如果說(shuo)產品(pin)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)在于質量的(de)(de)(de)話，那(nei)么品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)就在于傳播。所謂品(pin)牌(pai)傳播，就是指(zhi)品(pin)牌(pai)所有者通過各種傳播手段，將事先提(ti)(ti)煉的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)核(he)心價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)理(li)念持續不斷的(de)(de)(de)同目(mu)標(biao)受眾交流與溝通，以達到(dao)目(mu)標(biao)受眾對品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)核(he)心價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)理(li)念的(de)(de)(de)認同、喜愛，從而(er)提(ti)(ti)升品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)無形(xing)資產價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。

　　品牌傳播的協調性與一致性

　　品牌(pai)傳播模型

　　品牌推(tui)廣(guang)(guang)的方式主要有：自(zi)設專賣店(dian)；選擇(ze)經銷商；特(te)許加盟店(dian)；直銷；展(zhan)示會和交易會；廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)。

　　品(pin)牌維護通常采(cai)取的措施(shi)：質量保證(zheng)；售后(hou)服務；品(pin)牌調查監控(kong)；品(pin)牌宣傳(chuan)；公益活(huo)動(dong)；打(da)假(jia)。

　　品牌與產(chan)品的(de)區別小(xiao)結

　　品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(Brand)是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)識別標志(zhi)、一(yi)(yi)種(zhong)精神象征、一(yi)(yi)種(zhong)價值理念,是(shi)品(pin)(pin)質優(you)異(yi)的核心體現(xian)。培育和創(chuang)造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的過程(cheng)也是(shi)不斷創(chuang)新的過程(cheng)，自身有了(le)創(chuang)新的力量，才能在激(ji)烈的競爭中(zhong)立于(yu)不敗(bai)之地,繼(ji)而鞏固原有品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產,多(duo)層次、多(duo)角度、多(duo)領域地參與競爭。

　　產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌是(shi)對產品(pin)(pin)而(er)言，包含兩個層次的(de)含義(yi)：一是(shi)指(zhi)產品(pin)(pin)的(de)名(ming)稱、術(shu)語、標記(ji)、符號、設計等(deng)方面的(de)組合體；二是(shi)代表有關產品(pin)(pin)的(de)一系列(lie)附加值(zhi)，包含功能和心理(li)兩方面的(de)利益點，如：產品(pin)(pin)所能代表的(de)效用(yong)、功能、品(pin)(pin)味、形式、價格(ge)、便利、服務等(deng)。