近三十年來(lai)，中(zhong)國經濟迅猛發(fa)(fa)展(zhan)，我國企(qi)業(ye)面臨著前所未有的(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)。新經濟的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)、移動互(hu)聯網時代的(de)(de)(de)到來(lai)，要求企(qi)業(ye)尋找配套的(de)(de)(de)、新的(de)(de)(de)營(ying)銷手段，且必須(xu)滿足市(shi)場(chang)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)需要。企(qi)業(ye)面臨的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)經濟環境(jing)決定了企(qi)業(ye)必須(xu)自主(zhu)創新才能生存(cun)發(fa)(fa)展(zhan)，那么如何通過營(ying)銷創新來(lai)提高(gao)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)(jing)爭(zheng)力？下面和大家分享(xiang)中(zhong)國品(pin)牌營(ying)銷十三戰法(fa)。

　　品牌營銷第1戰法：顛復營銷。

　　通過對(dui)一種(zhong)原有(you)(you)經典的徹底反叛(pan)，給消費(fei)者帶來一種(zhong)全新的消費(fei)體(ti)驗(yan)或者認知(zhi)，開啟一片新市場。以(yi)(yi)弱對(dui)強(qiang)、以(yi)(yi)無名對(dui)有(you)(you)名、以(yi)(yi)草根(gen)對(dui)大(da)腕，通過逆(ni)襲、創造(zao)、變革、重(zhong)生完成(cheng)顛復。

　　品牌營銷第2戰法：價值營銷。

　　不管是(shi)是(shi)賣點創(chuang)意(yi)，還是(shi)產(chan)(chan)品說明、包裝、品質及以后(hou)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)都需要(yao)證明“我的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品就(jiu)是(shi)比你的(de)(de)(de)好”、“我的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品就(jiu)是(shi)比你的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品有(you)價值(zhi)”，而消費者也常(chang)常(chang)會(hui)為此買單。

　　　品牌營銷第3戰法：情感化營銷。

　　當一個(ge)產品實在(zai)找不到賣點(dian)的時候，情(qing)感是(shi)一張很好用的牌，特別是(shi)對高(gao)度同質化(hua)的產品。例如啤酒和水，還有情(qing)人節(jie)熱賣的玫(mei)瑰花，都可以用情(qing)感牌。

　　品牌營銷第4戰法：品牌活化。

　　對所(suo)有與消費者接觸(chu)的品牌(pai)(pai)要素(su)進行不斷創新，注入(ru)新的元(yuan)素(su)以(yi)保持其(qi)發展的動力及(ji)時代活力。常用方法：產品新類(lei)目(mu)、副品牌(pai)(pai)反哺、形象升級(ji)、體(ti)驗傳播。

　　　品牌營銷第5戰法：角色營銷。

　　“炮制一個(ge)角(jiao)色、制定一個(ge)標準。”運用角(jiao)色具有(you)的擬人化(hua)(hua)效果，讓(rang)消費者從心(xin)理(li)、文(wen)化(hua)(hua)和社會感(gan)情上對企(qi)業品(pin)牌形象產生親切感(gan)和敬重，使(shi)品(pin)牌角(jiao)色符合(he)消費者的“身份”追求，從而(er)有(you)效引導(dao)。

　　　品牌營銷第6戰法：縫隙營銷。

　　被比喻為“跳出(chu)盒子的思考(kao)”、橫向思考(kao)。它細(xi)分一(yi)個(ge)小市(shi)(shi)場，通過原創性的理念(nian)和產品(pin)(pin)激發出(chu)新的市(shi)(shi)場和利潤增長(chang)點。首(shou)先(xian)選擇(ze)一(yi)個(ge)市(shi)(shi)場焦點，然后進行橫向、縱向擴大(da)以產生刺激，最(zui)后使某品(pin)(pin)牌成為小市(shi)(shi)場中的大(da)品(pin)(pin)牌。

　　　品牌營銷第7戰法：戲劇化營銷。

　　當品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)很(hen)樸素、很(hen)普遍(bian)時(shi)，就需要通(tong)過制造戲劇化(hua)的情節來表現，否則產品(pin)(pin)將無人問津。就像腦(nao)白金廣告(gao)，卡通(tong)人物的表演極(ji)具戲劇化(hua)，加到大了品(pin)(pin)牌傳播(bo)的力度。

　　品牌營銷第8戰法：時尚營銷。

　　深入了解消費(fei)者行為，挖掘(jue)時(shi)尚創(chuang)造者的(de)生活形態，找(zhao)到驅動(dong)消費(fei)行為的(de)時(shi)尚力(li)量和元素，并(bing)采用這些消費(fei)語(yu)言，滿足(zu)目標人群的(de)心理需(xu)求，創(chuang)造產品(pin)和品(pin)牌價(jia)值，并(bing)贏得市場成功。

　　　品牌營銷第9戰法：娛樂營銷。

 　　借助(zhu)各種娛樂活動(dong)，通過各種活動(dong)形式與消(xiao)費者(zhe)實現(xian)互動(dong)，將娛樂因素融入產(chan)品或服務，從而促進產(chan)品或服務取得良好的(de)市場表現(xian)。娛樂營銷將“產(chan)品實體(ti)、媒介載體(ti)、消(xiao)費者(zhe)”三者(zhe)結合，實現(xian)三位一(yi)體(ti)，讓消(xiao)費者(zhe)在快(kuai)樂中(zhong)接受產(chan)品，讓產(chan)品在快(kuai)樂中(zhong)傳(chuan)播。

　　品牌營銷第10戰法：借勢營銷。

　　巧用借(jie)助物與善于(yu)借(jie)勢可以(yi)使弱勢品牌(pai)或產品以(yi)低(di)成(cheng)本取得市場成(cheng)功，關鍵在于(yu)找準借(jie)助物和(he)切入(ru)點，實現嵌(qian)入(ru)式廣告(gao)和(he)事件(jian)營銷的無縫對接。

　　　品牌營銷第11戰法：品牌升級。

　　品(pin)牌(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)是(shi)(shi)新(xin)的(de)(de)(de)市場(chang)環(huan)境(jing)下品(pin)牌(pai)發(fa)展的(de)(de)(de)必然要求，是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)從整體(ti)經營(ying)拓展的(de)(de)(de)需求出(chu)發(fa)，在目標(biao)市場(chang)不斷(duan)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)的(de)(de)(de)同時，讓品(pin)牌(pai)內涵、產品(pin)、渠(qu)道(dao)終端、傳播同步(bu)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)，并(bing)由此(ci)帶(dai)動(dong)(dong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)管理手段的(de)(de)(de)自主創(chuang)新(xin)和管理水平提高，促進經濟效益(yi)迅(xun)速發(fa)展。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)(ji)是(shi)(shi)一(yi)個系統工程(cheng)，需要企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)營(ying)銷(xiao)所有(you)環(huan)節聯動(dong)(dong)，具有(you)明顯的(de)(de)(de)全(quan)局性(xing)、戰(zhan)略性(xing)、動(dong)(dong)態(tai)性(xing)和市場(chang)性(xing)特點。

　　品牌營銷第12戰法：品牌重塑。

　　跳出“品牌(pai)墓(mu)地”，在(zai)原有品牌(pai)知(zhi)名(ming)度的基礎上，進行品牌(pai)重新構建。常用(yong)方(fang)法有品牌(pai)重新定位、情感注入、新形(xing)象建立(li)、熱點傳播延續、組織重組等。

　　　品牌營銷第13戰法：參與營銷。

　　移動互聯(lian)網(wang)不受傳統商業(ye)的(de)時間(jian)、地點和需求約(yue)束，只要通過移動終端(duan)就能隨時隨地任意表達自(zi)己的(de)需求。正是(shi)因為移動終端(duan)讓每(mei)一(yi)個(ge)用(yong)戶都(dou)擁(yong)有屬于(yu)自(zi)己的(de)自(zi)媒體(ti)平臺，讓每(mei)一(yi)個(ge)用(yong)戶都(dou)可以實現一(yi)對一(yi)地與企業(ye)溝通，在移動互聯(lian)網(wang)時代，企業(ye)將更(geng)加注(zhu)重(zhong)用(yong)戶的(de)感受和體(ti)驗，高(gao)度(du)重(zhong)視用(yong)戶的(de)消費(fei)理念和價值主(zhu)張，將其培(pei)育成忠實于(yu)品牌的(de)粉絲，提高(gao)粉絲們(men)的(de)參(can)與感。

　　實際上就是通過對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)檢驗，發現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)存在的(de)(de)(de)問題，找(zhao)尋突破的(de)(de)(de)機會，尋找(zhao)適合(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展與成長的(de)(de)(de)對策，讓(rang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)不斷增強(qiang)競爭(zheng)優(you)勢的(de)(de)(de)一套系(xi)統戰(zhan)(zhan)法。中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷十三戰(zhan)(zhan)法是傳統營銷化繭成蝶的(de)(de)(de)蛻變，承擔(dan)著塑造新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、活化老品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、重塑衰退品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)等(deng)一系(xi)列(lie)重要任務與使(shi)命，而(er)每一種戰(zhan)(zhan)法都(dou)是為提高品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)核心競爭(zheng)力的(de)(de)(de)有力手段，對企業經(jing)營者有重要的(de)(de)(de)啟迪(di)作用。